Страницы под города: когда они помогают в поиске, а когда вредят сайту
Идея простая: у вас услуга, которую можно оказывать в нескольких городах, и вы хотите, чтобы вас находили в каждом. Логично сделать страницу под каждый город. Многие так и делают, а потом удивляются, что Яндекс почти не пускает такие страницы в выдачу. Разберём, как не наступить на грабли.
Почему это работает вообще
Люди ищут с названием города: «установка кондиционеров Уфа», «юрист Краснодар». Яндекс понимает, что запрос местный, и показывает сайты, которые относятся к этому городу. Если у вас есть страница именно про этот город, шанс попасть в выдачу выше, чем у общей страницы «Мы работаем по всей России».
Где всё ломается
Типичная ошибка — взять одну страницу, скопировать её двести раз и заменить название города. Получаются двести почти одинаковых страниц. Поисковые системы называют такое дорвеями (doorway pages) и относятся к нему плохо: страницы не индексируют, а иногда накладывают ограничения на весь сайт. В Яндексе это связывают с фильтром, который в просторечии называют «Баден-Баден», хотя он работает именно по качеству текстов.
Ключевой критерий — полезность. Если страница не говорит человеку ничего нового по сравнению с другими городами, она не нужна.
Когда страницы под города оправданы
- У вас реально есть офис, филиал или выезд в этот город.
- Условия различаются: цены, сроки, зона выезда, адрес, контакты.
- Есть что сказать именно об этом городе: примеры работ, отзывы местных клиентов, особенности рынка.
- Спрос в этом городе достаточно большой, чтобы страница могла приносить заявки.
Когда это вредно
- Вы не работаете в этом городе и страница нужна только «для охвата».
- Содержание страниц одинаково, меняется только название.
- Вы указали фиктивные адреса и телефоны.
- Страниц очень много, а содержания на каждой на два предложения.
Как делать правильно
Начните с главных городов. Не запускайте сразу сто страниц. Сделайте десять-пятнадцать самых важных, подождите несколько недель, посмотрите, что попало в индекс и какие дают показы. Тогда добавляйте новые.
Наполните каждую страницу своим содержанием. Хотя бы несколько абзацев, которые относятся именно к этому городу: как организован выезд, какие районы обслуживаете, сроки, цены, особенности. Если возможно, добавьте реальные примеры.
Дайте ссылки между страницами. Хаб города со ссылками на услуги, страница услуги со ссылками на соседние города. Это помогает людям и роботу.
Следите за индексацией. В Яндекс Вебмастере видно, сколько страниц в поиске. Если из двухсот в индексе двадцать, остальные не нужны или слабые.
Добавляйте реальные факты. Контакты филиала, график, отзывы, фото. Чем больше настоящего, тем лучше.
Что делать с городами, где вы не работаете
Если услуга оказывается удалённо (сайты, реклама, юридические консультации онлайн), можно честно написать об этом на странице: «Работаем с клиентами из Омска удалённо». Страница должна объяснять, как это устроено, и давать полезную информацию, а не изображать офис.
Про наши страницы
Когда вы видите на нашем сайте страницы услуг по городам, это именно такой подход: для каждого города отдельный текст, особенности рынка, ориентировочные сроки, связи с соседними городами. Мы работаем удалённо и пишем об этом открыто. Рекомендуем запускать их постепенно и смотреть, что попадает в индекс.
Если вы хотите сделать страницы по городам для своего бизнеса, мы поможем составить план и подготовить содержание.