Как собрать запросы для услуги в своём городе вручную: пример на клининге
Семантика — это список запросов, по которым люди ищут вашу услугу. Для небольшого бизнеса её можно собрать самому за вечер, бесплатными инструментами. Покажу на примере клининговой компании в городе с населением около полумиллиона.
Шаг 1. Выписываем услуги
Начните не с запросов, а с вашего прайса. Для клининга это может быть:
- уборка квартир (поддерживающая, генеральная, после ремонта);
- уборка офисов;
- мытьё окон;
- химчистка мебели и ковров;
- уборка после ремонта в новостройке.
Каждая услуга — потенциальная отдельная страница.
Шаг 2. Придумываем, как люди это называют
Клиенты не используют ваши термины. Вы говорите «поддерживающая уборка», они ищут «уборка квартиры недорого» или «клининг квартиры». Для каждой услуги выпишите все формулировки, которые можете придумать, включая разговорные.
Например, для «уборки после ремонта»: уборка после ремонта, клининг после ремонта, послестроительная уборка, уборка новостройки, убрать квартиру после ремонта.
Шаг 3. Добавляем город и район
Для местной услуги почти всегда к запросу добавляется название города: «уборка квартир Самара» или «клининг в Самаре». Многие добавляют район или микрорайон. Проверьте, как называют районы жители: часто это не официальные названия.
Шаг 4. Берём подсказки Яндекса
Начните вводить запрос в строку поиска, и Яндекс предложит продолжения. Они показывают, как люди реально формулируют. Запишите все подходящие. В конце страницы выдачи есть блок «Ещё ищут»: оттуда тоже берите.
Шаг 5. Проверяем частоту
В Вордстате (wordstat.yandex.ru) можно посмотреть, сколько раз в месяц запрос вводили. Нужен аккаунт Яндекса. Введите запрос, и сервис покажет число показов и похожие фразы. Для небольшого города цифры будут скромные: десятки и сотни в месяц. Это нормально: даже 50 запросов по узкой услуге могут принести заявки.
Помните, что Вордстат показывает не клики, а показы фразы. Реальный трафик меньше.
Шаг 6. Смотрим на конкурентов
Введите ваш запрос и посмотрите первые десять результатов. Это сайты ваших прямых конкурентов в выдаче. Откройте несколько и посмотрите: какие страницы у них есть, какие услуги выделяют, что пишут в заголовках. Часто так находятся запросы, о которых вы не думали.
Заодно оцените, насколько сильны конкуренты: если на первых местах агрегаторы и крупные сети, пробиться будет сложно. Если локальные сайты на шаблонах, вы справитесь.
Шаг 7. Группируем по страницам
Это главный шаг. Запросы с одним смыслом идут на одну страницу, запросы с разным смыслом — на разные. Простое правило: если по двум запросам в выдаче вы видите одни и те же сайты, они обычно решаются одной страницей. Если сайты разные, нужны разные страницы.
Для нашего примера получаем:
| Страница | Запросы |
|---|---|
| Уборка квартир | уборка квартир, клининг квартир, уборка квартиры недорого |
| Уборка после ремонта | уборка после ремонта, послестроительная уборка, клининг новостройки |
| Мытьё окон | мытьё окон, помыть окна на балконе, мойка окон цена |
| Химчистка мебели | химчистка дивана, чистка ковров на дому |
| Уборка офисов | уборка офиса, клининг для бизнеса |
Шаг 8. Решаем, что писать на страницах
Для каждой группы подумайте, что человек хочет узнать. Цена, сроки, что входит, чем моете, есть ли гарантия, есть ли выезд в его район. Заголовок страницы должен содержать главный запрос, а текст отвечать на вопросы.
Ошибки новичков
- Пытаются продвигать общий запрос «клининг» вместо конкретных услуг в городе.
- Запихивают все запросы на одну страницу.
- Игнорируют запросы с низкой частотой: «послестроительная уборка двухкомнатной квартиры цена» ищут редко, но те, кто ищет, почти готовы заказать.
- Забывают про информационные запросы: «чем отмыть цемент с плитки» приводят людей, которые потом становятся клиентами.
Сколько это занимает
Для небольшой компании с пятью-семью услугами семантика собирается за один-два вечера. Если запросов сотни, нужны специальные инструменты. Если хотите, чтобы это сделали за вас, мы собираем и группируем запросы в рамках продвижения или отдельным аудитом.