Скорость сайта: что на неё реально влияет, а что преувеличивают

Про скорость сайта говорят много, но половина советов касается мелочей. Давайте отделим то, что реально меняет картину, от того, что делают ради красивых цифр в тестере.

Зачем вообще нужна скорость

Причина простая: человек, который ждёт дольше трёх-четырёх секунд, чаще уходит. Это особенно заметно на телефонах и мобильном интернете, где всё и так медленнее. Для поисковика скорость тоже сигнал: быстрый сайт удобнее, а значит, его охотнее показывают.

Но скорость не главный фактор ранжирования. Быстрый сайт с плохим содержанием не выйдет в топ. Зато медленный сайт с отличным содержанием теряет клиентов, которые до него дошли.

Как проверить бесплатно

• PageSpeed Insights от Google. Показывает оценку и конкретные рекомендации для телефона и компьютера.
• Яндекс Вебмастер. В разделе «Качество» и «Диагностика» видно отзывчивость сайта и проблемы.
• Ваш телефон. Откройте сайт на мобильной сети, не на Wi-Fi. Это самый честный тест.

Не гонитесь за зелёными девяносто и сто баллами. Для реального бизнес-сайта вполне достаточно стабильных семидесяти-восьмидесяти на телефоне, если страница при этом открывается за пару секунд.

Что чаще всего тормозит сайт

1. Тяжёлые картинки. Самая частая причина. Фото на пять мегабайт, вставленное в блок шириной в триста пикселей. Лечится: уменьшить размер, сжать, использовать современные форматы (WebP). Это даёт больше всего с минимальными усилиями.

2. Слишком много плагинов и скриптов. Каждый плагин WordPress добавляет код. Двадцать плагинов, из которых используются пять — повод почистить. Чат, виджеты соцсетей, всплывающие окна, счётчики — всё это тоже грузится.

3. Медленный хостинг. Дешёвый хостинг на перегруженном сервере отвечает по две-три секунды ещё до того, как начнёт отдавать страницу. Проверить: время ответа сервера в тестере.

4. Отсутствие кэширования. Если страница собирается заново при каждом заходе, это лишняя нагрузка. Простой кэш-плагин или серверное кэширование ускоряют сайт сразу.

5. Тяжёлые темы и конструкторы. Некоторые визуальные конструкторы добавляют кучу кода. Страница, которая выглядит просто, может весить мегабайты. Лёгкая тема и аккуратная вёрстка дают существенно более быстрый сайт.

6. Шрифты. Подключение нескольких шрифтов с внешних серверов замедляет отрисовку. Лучше одно-два начертания, лежащие на вашем хостинге.

Что преувеличивают

• Минификация всего подряд. Хорошо, но эффект небольшой по сравнению с оптимизацией картинок.
• CDN для небольшого локального сайта. Если клиенты в одной стране и хостинг тоже, выигрыш минимален.
• Погоня за оценкой 100. Достигается отключением полезных вещей, и бизнесу от этого не легче.

Что сделать за вечер

1. Прогнать главную через PageSpeed Insights и посмотреть три главные рекомендации.
2. Сжать картинки: загрузить в любой бесплатный сервис сжатия или использовать плагин оптимизации.
3. Отключить и удалить плагины, которыми не пользуетесь.
4. Включить кэширование.
5. Убрать с главной всё, что запускается автоматически: видео, слайдеры, анимации.
6. Проверить результат на телефоне.

Когда нужна помощь

Если после этих шагов сайт всё ещё грузится дольше четырёх секунд, проблема глубже: хостинг, тема, структура страницы. Тогда имеет смысл обратиться к специалисту. Мы делаем технический разбор скорости как часть SEO-аудита и называем конкретные причины, а не просто присылаем скриншот из тестера.