Редизайн или новый сайт: как понять, что именно вам нужно
Сайт устарел, но не понятно, что делать: обновить дизайн, пересобрать с нуля или оставить как есть. Решение обычно принимают по ощущению «надоел». Лучше принять его по данным. Проверка занимает около часа.
Вопрос 1. Сайт приводит клиентов?
Откройте Яндекс Метрику, раздел «Источники, сводка». Посмотрите, сколько человек заходит из поиска и сколько оставляет заявки. Если трафик есть, а заявок нет, проблема на самом сайте: непонятный оффер, неудобная форма, скрытые цены. Это лечится редизайном.
Если трафика почти нет, проблема в видимости: структура, тексты, SEO. Тут красивый дизайн не поможет, нужна работа над содержанием.
Вопрос 2. Как сайт выглядит на телефоне?
Откройте его с телефона. Читается ли текст без увеличения? Нажимаются ли кнопки? Грузится ли за три-четыре секунды? Если сайт «ползёт», текст мелкий, меню не открывается — это серьёзная проблема. Большая часть местных запросов сегодня идёт с телефонов.
Если сайту больше шести-семи лет и он не адаптирован, это почти всегда повод для переделки.
Вопрос 3. На чём он сделан?
Если сайт на старой CMS, которую уже не обновляют, или на самописном движке, оставшемся от ушедшего программиста, лучше переезжать. Иначе каждая правка превращается в приключение, а безопасность под вопросом.
Если сайт на современном WordPress и просто выглядит устаревшим, достаточно обновить оформление и структуру.
Вопрос 4. Есть ли что терять?
Зайдите в Яндекс Вебмастер и посмотрите, по каким запросам сайт показывается и какие страницы приносят трафик. Если у вас есть страницы, стоящие в топе, при любой переделке их нужно сохранить: тот же адрес, то же содержание или перенаправление на новый адрес.
Если трафика нет, терять нечего, и можно строить заново.
Таблица решения
| Ситуация | Что делать |
|---|---|
| Трафик есть, заявок мало, сайт плохо выглядит | Редизайн: обновить оформление и воронку |
| Трафик есть, сайт на старой платформе | Редизайн с переездом, сохранив адреса |
| Трафика нет, сайт на устаревшей платформе | Новый сайт с продуманной структурой |
| Нет мобильной версии, остальное работает | Адаптация или редизайн |
| Всё работает, просто надоел дизайн | Подождите: не чините то, что приносит деньги |
Чем редизайн отличается от нового сайта
Редизайн сохраняет суть: структуру, адреса, большую часть текстов, меняет оформление и исправляет слабые места. Он дешевле, быстрее и безопаснее для позиций в поиске.
Новый сайт начинается с чистого листа: новая структура, тексты, дизайн. Он дороже, но даёт свободу. Подходит, когда старая основа мешает.
Риски редизайна
- Потеря позиций. Если меняются адреса страниц без редиректов, ссылки перестают работать, а Яндекс считает, что страниц нет.
- Потеря текстов. При переносе иногда исчезают описания, которые хорошо ранжировались.
- Поломка форм. После запуска проверьте, что заявки доходят.
- Дизайн ради дизайна. Если красиво, но менее понятно, заявок станет меньше.
Что сделать перед началом
- Сохраните список адресов страниц и их посещаемость.
- Выпишите, что приносит заявки: страницы, формы, телефон.
- Определите, что хотите изменить и зачем: «выглядит старо» — слабая причина, «заявок мало, потому что…» — сильная.
- Договоритесь с подрядчиком о редиректах и проверке индексации после запуска.
Если сомневаетесь, пришлите адрес сайта: мы посмотрим данные и скажем, хватит ли обновления. Иногда выходит, что менять нужно не всё, и это экономит деньги.