Лендинг или многостраничный сайт: что выбрать для местной услуги
Этот выбор обычно делают по цене: лендинг дешевле, значит берём лендинг. Иногда это правильно, иногда нет. Вот как понять, что подходит именно вам.
В чём разница по существу
Лендинг — одна длинная страница, которая ведёт человека к одному действию: оставить заявку или позвонить. Многостраничный сайт — несколько страниц с разными темами, между которыми человек перемещается сам.
Разница в логике. Лендинг подталкивает: «вот проблема, вот решение, вот цена, вот кнопка». Сайт позволяет разобраться: человек читает про одну услугу, возвращается, смотрит другую, сравнивает.
Когда подойдёт лендинг
- У вас одна услуга или один товар. Например, натяжные потолки или установка кондиционеров.
- Вы приводите людей рекламой. В Директе объявление ведёт на страницу с тем же предложением, и конверсия выше.
- Решение принимается быстро: человек увидел цену, подумал минуту, позвонил.
- Нужно проверить спрос до больших вложений.
- Бюджет ограничен, а запустить нужно быстро.
Когда нужен многостраничный сайт
- У вас несколько услуг, и каждая ищется по-своему. На одной странице их не уместить, а если уместить, поисковик не поймёт, о чём она.
- Вы хотите приходить из органического поиска. Каждая услуга и каждый район города — отдельная страница, под которую можно собрать запросы.
- Клиент долго выбирает: ремонт квартиры, медицина, юридические вопросы. Ему нужно прочитать про вас, посмотреть примеры, сравнить.
- Нужны разделы, которые нельзя засунуть в одну страницу: цены, команда, отзывы, статьи.
Главное ограничение лендинга в поиске
Лендинг в Яндексе будет ранжироваться по одной группе запросов. Если ваша страница «Ремонт квартир», по запросу «ремонт ванной комнаты цена» вы вряд ли попадёте в топ: для этого нужна отдельная страница про ванные. Это не значит, что лендинг нельзя продвигать, но запросов будет немного.
Поэтому правило такое: если вы приводите людей рекламой — лендинг. Если хотите, чтобы вас находили сами — сайт.
Промежуточный вариант
Многие начинают с лендинга и запускают рекламу, а через несколько месяцев, когда становится понятно, что работает, достраивают страницы под услуги. Если сразу заложить это в структуру (общий дизайн, единые контакты, место под новые разделы), переход выходит дешёвым. Если сделать лендинг на конструкторе без возможности расти, придётся переделывать.
Как принять решение за пять минут
- Посчитайте, сколько у вас услуг, которые приносят деньги. Одна-две — лендинг, пять и больше — сайт.
- Определите, откуда придут клиенты: реклама или поиск. Реклама — лендинг, поиск — сайт.
- Прикиньте, как долго клиент принимает решение. Минуты — лендинг, дни — сайт.
- Оцените бюджет. Если на сайт не хватает, начните с лендинга, но на платформе, которая позволит его развивать.
Что по деньгам
Ориентиры по ценам: лендинг от 9 до 20 тысяч рублей в зависимости от платформы и объёма, многостраничный сайт от 21 тысячи. Цены на конкретные варианты мы выкладываем открыто на странице услуг. Если сомневаетесь, расскажите, чем занимаетесь и как привлекаете клиентов, и мы честно скажем, что подойдёт.